Marketing OTT y CTV
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¿Qué es OTT y CTV? ?
Connected TV (CTV) es simplemente un televisor que se conecta a Internet; Smart TV, Apple TV, dispositivos como Tivo y Roku y consolas de juegos como XBox y PlayStation. ... OTT significa "over the top" y se refiere al contenido de video que se sirve a través del sistema de televisión cerrado tradicional.
Los avances en tecnologÃa se sienten en casi todas las industrias, lo que a su vez cambia la forma en que las empresas deben abordar las interacciones en esas industrias. Para el marketing, un área de interacción que debe redefinirse es cómo se puede implementar la publicidad de manera efectiva para la audiencia de televisión. En la última década, cómo, dónde y qué vieron los consumidores ha experimentado un cambio tremendo con el crecimiento explosivo de OTT y Connected TV.
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Muchas empresas todavÃa utilizan modelos más antiguos para marketing y publicidad, lo que ignora el creciente mercado de servicios OTT. Como un top empresa de marketing digital , querÃamos compartir las 6 razones principales por las que las marcas deben considerar la publicidad en televisión conectada y OTT. Esta es un área de increÃble potencial que muchas empresas se beneficiarán de utilizar a medida que el nicho continúe expandiéndose.
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OTT y TV conectada
Televisión conectada (CTV) se refiere a cualquier tipo de televisión que pueda conectarse a Internet para acceder a información más allá de la que ofrece un proveedor de cable. CTV se denomina comúnmente "Smart TV" a nivel de consumidor y es difÃcil encontrar un televisor nuevo que no tiene algún nivel de conectividad.
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A menudo, los paquetes de ventas incluirán un servicio gratuito durante un mes de plataformas de transmisión populares como Hulu, Netflix o Sling TV. Esto puede aprovechar la falta de conocimiento de los consumidores, ya que muchas plataformas de transmisión ofrecen 1 mes gratis con la suscripción a su servicio. También hay opciones gratuitas como Crackle de Sony.
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OTT significa Excesivo que son, en esencia, plataformas de transmisión como Netflix o Hulu que eluden las plataformas tradicionales, como la televisión por cable, para proporcionar contenido a través de Internet. El nombre OTT se deriva de cómo se implementaron originalmente los dispositivos al pasar "por encima" de la parte superior de una caja de cable.
Originalmente, se accedÃa a OTT en computadoras personales, teléfonos inteligentes, tabletas, consolas de videojuegos y a través de dispositivos de conexión USB en la televisión, como Amazon Fire Stick o Google Chromecast. Esos métodos también incluyen CTV.​
A medida que los precios del cable han aumentado constantemente a lo largo de los años, el concepto de " cortar el cable " se ha vuelto más popular, lo que se evidencia por el aumento de la popularidad de los diversos servicios de transmisión. Especialmente los millennials son más propensos a cortar el cable. Además, numerosos hogares utilizan televisión por cable además de plataformas de transmisión como Netflix o Amazon Prime debido a que la programación original se crea en esas plataformas que no están disponibles en otros lugares.
6 razones principales para utilizar publicidad OTT y CTV
Tamaño de la audiencia - Según un estudio reciente de las tendencias de los medios digitales realizado por Deloitte, en los EE. UU. Un hogar tiene un promedio de tres servicios de suscripción de video en tiempo real. Además, aproximadamente el 43% de todos los hogares tienen suscripciones tradicionales a la televisión de pago y al streaming. El tamaño de la audiencia de OTT ya es muy grande y se espera que crezca a medida que los servicios de transmisión se expandan rápidamente en el escenario global.
Los millennials prefieren CTV - Los millennials no tienen el mismo apego a la televisión convencional que las generaciones mayores. El televisor ofrece un nivel de comodidad y nostalgia por los Baby Boomers y la Generación X que los Millennials no comparten. Según varias encuestas, aproximadamente el 65% de los hogares millennials utilizan solo CTV. Los millennials son actualmente el grupo demográfico de consumidores más grande con el mayor poder adquisitivo, por lo que enviarles anuncios es importante para muchas empresas.
Segmentación de audiencia - Una dificultad que siempre ha estado presente a la hora de aplicar el marketing tradicional a la televisión por cable o parabólica era afrontar una gran audiencia. Las plataformas de transmisión ofrecen una mejor segmentación de la audiencia por múltiples razones. Para empezar, existen plataformas de nicho muy especÃficas como los servicios de streaming de deportes o las pelÃculas clásicas que tienen una demografÃa mucho más definida. Además, aunque algunos servicios ofrecen "televisión en vivo", muchas personas que utilizan servicios de transmisión por secuencias no ven programas en vivo. Esto crea una segmentación más integrada para la demografÃa de una audiencia.
Orientación granular - La orientación ha sido difÃcil tanto para la televisión por cable como para la antena parabólica. Tradicionalmente, un anuncio comercial se reproduce a nivel regional o nacional para todos los usuarios que miran un canal, pero eso cambia cuando se utilizan servicios a pedido o incluso transmisión en vivo. La mayorÃa de los perfiles comienzan con información básica sobre un usuario y luego, a medida que se visualizan los programas, se realiza un seguimiento de los datos. Esto permitirá a los especialistas en marketing la oportunidad de dirigirse a perfiles de usuario especÃficos en la plataforma con anuncios mediante la inserción dinámica de anuncios. Esto se puede hacer de forma muy especÃfica para incluir también el tipo de dispositivo. El análisis de datos permite medir la participación de la audiencia con mucha facilidad, lo que a su vez da como resultado publicidad basada en el rendimiento.
Encapsulando todo el viaje - El recorrido del cliente ha sido un llamado a las armas para los especialistas en marketing durante los últimos años. Comprender las personas, las motivaciones de los clientes y encontrar el momento adecuado para presentar una oferta nunca ha sido más importante en nuestra era de conectividad y sobrecarga de información. La publicidad OTT y CTV es otro paso hacia la obtención de una visión totalmente conectada de un cliente. Al vincular tecnologÃas y utilizar el análisis de datos en tiempo real, los especialistas en marketing pueden usar OTT para obtener nuevos clientes potenciales y realizar el remarketing con clientes potenciales activos en función de lo que buscan en lÃnea, interactúan en las redes sociales y miran en un servicio de transmisión.
Mayor ROI - La publicidad televisiva tradicional se ha denominado publicidad de escopeta debido a las dificultades de interacción. La gente parece estar menos molesta con los anuncios de CTV, en parte porque se entiende que ver un anuncio de 30 segundos es ahora el precio por utilizar plataformas gratuitas o de bajo costo. Estos anuncios a menudo también se consideran menos molestos porque son más relevantes debido a una mejor orientación. Esto crea un ROI más alto en comparación con los modelos tradicionales de publicidad televisiva.
La lÃnea de fondo
La conclusión es que la tecnologÃa ha cambiado la forma en que la gente ve la televisión. Ya no hay una sola caja en la sala de estar alrededor de la cual toda la familia se reúne cada noche para obtener noticias, ver deportes o entretenerse. Los usuarios ahora quieren acceder a grandes cantidades de contenido de entretenimiento de forma económica y sencilla desde cualquier ubicación y dispositivo. Este cambio ha creado una oportunidad para las marcas inteligentes que hemos descrito en nuestras 6 razones principales por las que las marcas deben considerar la publicidad OTT y CTV; a menos que, por supuesto, su empresa no se beneficie de más clientes potenciales y de un aumento de las conversiones.
